Sonas Denim и разрушение fashion основ

Многие новаторы оказываются в бизнесе торговли или технологий потому что пытаются решить проблему – обычно свою собственную. Это зачастую товар или услуга, которую они находят необходимой и о которой не подозревает рынок, загораются идеей и начинается цикл инноваций.

У Джерри Келли не было проблемы, так как у него была уникальная пара штанов. Штаны, о которых идет речь, были лоскутными джинсами, купленными в винтажном магазине Сан-Франциско. В то время, как будучи ирландцем по национальности, Келли был в мировой турне – турне, которое включало в себя заключительную остановку в Burning Man [ежегодный фестиваль современного искусства в США]. Келли нужен был подходящий для такого места наряд, и он решил, что штаны из лоскутов справятся с этой задачей.

По словам Келли, он планировал остаться в Калифорнии на шесть месяцев. “Излишне говорить, восемь дней Burning Man и пара потрескавшихся джинсов позже, а у меня все еще не было желания возвращаться в Дублин”.

Так, Калифорния стала его домом, и проблема появилась немедленно: Келли нужны были новые лоскутные штаны, потому что после восьми дней Burning Man его штаны пришли в негодность. К сожалению, для ирландца, новые такие же штаны ему нигде не удалось найти.

Идея. Инновация

За несколько недель до очередного Burning Man, Келли вместе со своей женой Кристин, выложили различные по форме и цвету лоскутки джинсовой ткани на полу в гостиной и пригласили швею, чтобы она соединила их вместе. У них было три пары штанов разного цвета и с различными узорами.

Как выяснилось позже, другим тоже захотелось себе лоскутные джинсы. Более 100 пар и несколько блошиных рынков позже, и Келли прекратил работать в сфере недвижимости.

“Я ухожу, чтобы воспользоваться возможностью, воплотить свою джинсовую мечту” сказал Келли.

Проводя время, будучи барменом, студентом правоведом и путешественником по миру, Келли закрепился в качестве “изобретателя” линии лоскутных штанов, которые он назвал Sonas (от ирландского “счастье”) и владельца модного интернет-бренда Sonas Denim.

Одежда для хиппи

“Мы делаем одежду для мужчин и женщин исключительно из переработанной или переделанной джинсовой ткани ” подчеркнул Келли.

Продукция Sonas Denim полностью изготавливается в США подрядчиками по кройке и шитью – производство находится в центре Лос-Анджелеса, при этом присутствие низкооплачиваемых работников текстильной промышленности не подтверждено. Конечная цель бренда Sonas, подчеркивает Келли, заключается в том, чтобы открыть собственную фабрику и расширить предложение продукции Sonas, предлагая ассортимент повседневной одежды. В один прекрасный день, Келли надеется подавать футболки, толстовки, а также аксессуары, такие как сумки и даже мебель.

Этика бренда в отношении оплаты и продукции весьма хороша, и она также хорошо подходит и для бизнеса. Этическая линия Sonas Denim привлекла большое внимание со стороны знаменитостей и создала перекос в сторону более молодых потребителей. Не удивительно, учитывая его происхождение, этот бренд для тех “кто любит вибрации фестиваля рок-н-ролла, бунтарей в глубине души ”.

Создание

По словам Келли, они уже создали линию одежды для активного образа жизни, включая леггинсы, в которых вы можете тренироваться или пойти в клуб. Он также отметил, что бренд начал развиваться в международных направлениях, в частности в Австралии, Новой Зеландии, Европе и Африке.

И хотя его основатель сам является эмигрантом, вряд ли он когда-нибудь вернется в Ирландию.

“Я думаю, что в США люди больше поддерживают друг друга и заинтересованы в том, чтобы помочь вам добиться успеха”, сказал Келли. “В Сан-Франциско, в частности, есть большое сообщество предпринимателей. Люди любят делиться идеями, и вы не услышите в свой адрес много скепсиса”.

По словам Келли, существует также возможность получения лучших идей. Когда Sonas – до того, как стал брендом, выпустил первые 100 пар лоскутных джинсовых штанов, это было определенно прорывом. Но, когда он показывал людям джинсы из 50 различных кусков, они думают, что он сумасшедший.

Ветеран fashion индустрии Ален Шевалье, который может похвастаться общей работой в прошлом с Роном Херманом и Фредом Сегалом, не думал, что джинсы из лоскутов были сумасшествием – он чувствовал, что им просто нужна утонченность. Теперь, Шевалье член консультативного совета в Sonas Denim, представил бренд высококачественным хлопком и перекроенными лоскутами, чтобы придать изделиям более изящную форму.

С этой новой, утонченной формой и расширением клиентской базы, цель Келли заключается в том, чтобы сделать то, что пока невозможно было сделать — успешно разрушить гегемонию джинса.

Он отметил, что синий джинс, как и предполагал Levi, совсем не изменился за последние 100 лет. Среднестатистическая женщина обладает семью парами джинсов, но было бы трудно отличить их друг от друга, не вдаваясь в мелкие детали. “Новые” идеи для джинов иногда появляются, но, по словам Келли, основной стиль остается прежним.

Sonas Denim хочет быть другим и найти баланс между повседневными, грубыми, строгими джинсами и джинсами высокой моды.