Инвестиции в наружную рекламу ведут к успеху
Согласно отчету Global Ad Trends, опубликованному в последнем выпуске Warc, в котором были проанализированы данные по 96 странам и 12 ключевым рекламным рынкам, инвестиции в наружную рекламу весьма выгодны для брендов.
Это говорит о том, что успешные бренды выделяют 13% своих медиа-бюджетов на наружную рекламу. Между тем, стоимость за тысячу «показов» (CPM) для билбордов обычно ниже среднего медиа уровня, поэтому бренды с низким и средним бюджетом также склонны выделять высокие доли своего бюджетного финансирования на наружную рекламу.
В отчете также говорится, что крупнейшими заказчиками наружной рекламы являются правительственные и некоммерческие организации, в среднем 26% от общего объема бюджетных расходов. Между тем, алкогольные бренды выделили 6% бюджета на наружную рекламу, а розничные бренды — 14%.