Мобильное приложение может принести 15% дополнительного дохода по всем каналам в течение года

Мобильные приложения создают дополнительные 15% дохода в течение первого года запуска, а затем формируют большую часть мобильного роста в течение этого же года.
К такому выводу пришли исследователи из Poq в своем отчете «О росте и доходах приложений», развеяв миф о том, что запуск приложения отрицательно влияет на эффективность мобильной версии сайта, потому что на самом деле доходы от мобильной сети после запуска приложения продолжают расти, и авторы отчета попытались доказать это.

Основывающийся на анализе более 333 млн. сеансов и 160 пользователей через онлайн каналы ритейлеров (десктоп, мобильная версия и приложение), этот отчет призван изучить ценность, которую дает розничное приложение, чтобы другие игроки в отрасли обратили на этот момент свое внимание.

Согласно данным Poq, приложения дали дополнительный доход в размере 15% в течение первого года запуска, в то время как доходы от мобильной сети при этом продолжили расти. Из 70% роста, приходящегося на мобильную сеть в год запуска приложения, 2/3 являлись заслугой канала приложения.

Даже с учетом сезонности и времени запуска приложение продолжает увеличивать прибыль, а не ограничивать рост доходов, наблюдаемых в мобильной сети.

Аналогичным образом, в течение первого года запуска приложения средний доход, получаемый от каждого пользователя приложения, был в 3,3 раза больше, чем доход от пользователя, перешедшего на мобильную версию сайта. Запуск приложения увеличил общий доход мобильных (приложений и сайтов) на одного пользователя на 72% до £7,03.

Майкл Ланггут, соучредитель и главный операционный директор Poq объяснил: «Когда мы посмотрели на источники мобильного роста, то увидели, что общий объем мобильных доходов вырос на 70% по сравнению с предыдущим годом, а 59% этого роста можно было отнести к результату запуска приложения. Это говорит нам не только о том, что приложения приносят значительный дополнительный доход, но и то, что доходы от мобильной сети продолжают расти, несмотря на запуск приложений, что должно придать уверенности в том, что добавление приложения положительно влияет на эффективность других каналов. Приложения создают мобильных Супер Пользователей, которые являются ключевыми для будущих доходов ритейлеров».