Как бренды используют психологию цвета для выделения своей индивидуальности

Выбор брендом цвета является фундаментальным элементом, который усиливает как его индивидуальность, так и качества предлагаемых продуктов и / или услуг.

Некоторые бренды настолько культовые, что их можно определить лишь по одному цвету без сопровождающего логотипа. Другие, включая Cadbury, Barbie и UPS, даже дошли до того, что их товарный знак также состоит из фирменных оттенков. Итак, почему бренды придают такое значение цвету и какое влияние он оказывает на то, как потребители воспринимают их?

Давайте посмотрим на некоторые исследования, а затем на некоторые известные примеры.

Психология цвета

Исследование, проведенное Colorcom, предполагает, что потребители «делают подсознательное суждение о человеке, окружающей среде или продукте в течение 90 секунд после первоначального просмотра и что от 62% до 90% этой оценки основаны только на цвете».
Дальнейшие исследования показывают, что узнаваемость бренда может быть увеличена на 80% за счет эффективного использования цвета в маркетинге, упаковке и дизайне логотипа. В то время как другие маркетинговые элементы, включая таргетинг рекламы и эффективное тиражирование продукта, также важны для бренда, а его основная индивидуальность и запоминаемость могут заключаться в его тщательно подобранной цветовой палитре.

Конечно, для каждого правила всегда есть исключения, с несколькими потенциальными факторами, влияющими на восприятие человеком цвета. Возьмем в качестве примера культурное воспитание: красный цвет обычно ассоциируется с удачей и процветанием в Азии, в то время как в западных обществах он может представлять любовь, страсть или даже опасность. Эти различия важно учитывать при ориентации на конкретные географические или этнические аудитории в рамках маркетинговой стратегии.

Личные цветовые предпочтения могут также иметь некоторое отношение к лояльности потребителей к определенным брендам. В исследовании значения цвета, наиболее взаимно нелюбимые цвета мужчин и женщин включают оранжевый, желтый и коричневый. С другой стороны, фиолетовый, оказался наименее любимым цветом почти четверти всех респондентов-мужчин по сравнению с 8% респондентов-женщин. Возможно, поверхностно предположить, что клиент-мужчина не будет покупать у хорошо зарекомендовавшего себя бренда только потому, что его логотип содержит в себе фиолетовый цвет. Опять же, вы можете сами попытаться вспомнить бренд с преобладающей мужской целевой аудиторией, который делает акцент на этом цвете.

Конечно, бренды шагают по очень тонкой линии, когда речь заходит о выборе типично мужских или женских цветов. Использование их для продвижения на рынке продуктов может привести к тому, что потребители почувствуют себя под давлением и подвластными стереотипам, о чем свидетельствует печально известный фурор по поводу розовой шариковой ручки BIC в 2012 году.

Точно так же, если цвет продукта не соответствует своей цели, это может запутать и даже повредить восприятию бренда.

Проще говоря, в то время как нет 100% гарантии, что использование определенной цветовой гаммы поможет вам в достижении успеха с вашей стратегией бренда, безусловно, есть сильные параллели между цветом и восприятием бренда в разных секторах.

Ниже приведены некоторые примечательные примеры, иллюстрирующие, как цвет может влиять на представление потребителя о бренде или его продуктах.

Красный

Начнем с очевидного примера: гигант фастфуда McDonald’s. Его логотип является одним из самых узнаваемых в мире, а яркий красный фон доминирует в его брендинге. Этот фирменный красный цвет фигурирует на их вывеске, стенах их ресторанов и даже самом Рональде Макдональде.

Широко утверждается, что красный цвет является самым аппетитным цветом в спектре. Причины этого варьируются от его способности увеличивать сердечный ритм (и, следовательно, скорость переваривания), до обычного случайного преобладания красных маркетинговых кампаний в каком-то периоде времени.

В любом случае, вам будет трудно найти точку быстрого питания, в которой не будет преобладать оттенок красного в рамках стратегии бренда.

Эти золотистые арки в желтом цвете (как правило, энергичный и счастливый цвет), которые олицетворяют логотип McDonald’s можно буквально перевести как «быстрый и вкусный» — все, что необходимо для успеха куриных наггетсов.

Зеленый

Эмоциональное восприятие зеленого цвета обычно зависит от оттенка. Как правило, светлые, теплые желто-зеленые цвета заряжают энергией, свежестью и здоровьем, глубокие сине-зеленые цвета более спокойные, а землистая зелень отдает натуральностью и экологичностью.

Яркий желто-зеленый

Характерный зеленый цвет бренда Nuffield Health также является синонимом аптек по всему миру. С их растущим числом больниц и спортзалов понятно, почему Nuffield Health выбрали яркий зеленый в качестве своего флагманского цвета. Насыщенность и яркость оттенка передают энергию, жизненность и силу.

Стоит отметить, как этот цвет везде фигурирует на сайте Nuffield Health. Обратите внимание, как он постоянно используется на всех баннерах, нижних колонтитулах и даже оттененной фотографии на их домашней странице, демонстрируя исключительно последовательный, сильный имидж бренда. Это, безусловно, очень привлекательно.

Цвет морской волны

В то время как ваш ежедневный тройной карамельный маккиато без кофеина вряд ли может быть отнесен к категории здоровый продуктов, что может еще более расслабить, чем начало дня с кофе в вашем любимом кресле в местном Starbucks? Холодный сине-зеленый цвет их логотипа означает только то, что: это богато, приветливо и активно, все, что они хотят, чтобы вы видели в их кофе.

Землисто-зеленый

Вернемся, на мгновение, к McDonald’s. Возможно, вы заметили, что его обычный красный фон был заменен землисто-зелёным. Это связано с их капитальным изменением бренда в 2009 году, которое было развернуто в Европе, чтобы продвигать более экологичный образ. Вице-президент McDonald’s Germany заявил, что они стремятся разъяснить свою «ответственность за сохранение природных ресурсов». В будущем [McDonald’s] будет уделять еще больше внимания этому.

Этот новый экологически чистый облик в последнее время был усилен его сопутствующими рекламными кампаниями в Великобритании, такими как «Chicken McNuggets», которые еще больше подчеркивают естественный и этический источник ингредиентов.

Фиолетовый

Фиолетовый, особенно в глубоких или ярких тонах, был общим обозначением королевской власти и роскоши на протяжении веков. В чем же причина этого? Первоначально цена фиолетового красителя была слишком высокой для всех, кроме очень богатых, чтобы позволить его себе.

Несмотря на то, что в современном маркетинге это не самый часто используемый цвет, по крайней мере три популярных фиолетовых бренда приходят на ум: Cadbury, Aussie Hair и Liberty London.

Давно известный британский бренд топ класса, Liberty London излучает роскошь, как это видно из внутреннего декора магазина и тюдоровского экстерьера. Он представляет собой культурное, богатое наследие места для покупок, с большим акцентом на изысканность коллекции тканей. Выбирая фиолетовый, Liberty закрепляет свое место среди самых экстравагантных магазинов Лондона.

Синий

Как и в случае с зеленым, разные оттенки синего несут разные значения.

Темный, насыщенный синий был широко принят технологическими и автомобильными брендами, чтобы обозначить интеллект, уверенность и надежность. Обычно, связанный с корпоратизмом, поэтому неудивительно, что некоторые из самых больших имен в этих секторах выбрали этот цвет для продвижения своей индивидуальности.

С другой стороны, средне светлые тона синего обычно используется в медицинских, косметических и медицинских отраслях, чтобы указать на чистоту. В целом говоря, чем ярче цвет, тем более клинический продукт.

Синий также может быть надежным вариантом, если вы хотите обратиться к широкой аудитории. В конце концов, всем нужно чистить зубы и отбеливать туалет. Исследование YouGov предполагает, что это самый любимый цвет в мире, который предпочитают 40% мужчин и 24% женщин.

Важно отметить редкость синего цвета в брендинге продуктов. Синий воспринимается как подавитель аппетита, поэтому он редко встречается в натуральных пищевых продуктах.

Серый

Независимо от того, любите вы или ненавидите их, Apple прошли через довольно долгую эволюцию, когда дело доходит до их брендинга и маркетинга. Стоит только взглянуть на их разноцветный логотип 1977 года и нынешний и все станет понятно.

Теперь давайте притворимся, что два логотипа представляют два разных бренда, и вы хотите купить ультрасовременный ноутбук с новейшими технологиями, без проблем встроенными в элегантный современный дизайн. Какую марку вы бы больше доверяли, чтобы оправдать эти ожидания? Кажется, ответ очевиден, что выбор падет в пользу серого.

В отличие от ярких основных цветов, серый цвет, как правило, более без эмоциональный и нейтральный, что делает его идеальным для массового маркетинга. Для сложной и хорошо зарекомендовавшей себя технологической компании серый цвет может быть отличным выбором: он недооценен, вне времени и отражает материалы, из которых изготовлены изделия. Возможно, это объясняет, почему оттенки серого используются так часто в маркетинговых кампаниях по всему сектору.

По сравнению с черным (который можно воспринимать как мужской и подавляющий) серый оттенок ни в коем случае не является разделяющим. Действительно, зарабатываете ли вы £20 000 или £200 000, вероятно, вы используете хотя бы один продукт Apple, что является признаком действительно универсального бренда.

Одним нажатием разноцветный логотип Apple смог стать креативным и нетрадиционным. Он, безусловно, кажется почти детским по сравнению с его современным коллегой, хотя это не означает, что другие бренды не добились успеха с подобными палитрами …

Последовательность имеет жизненно важное значение для обеспечения того, чтобы бренд имел последовательное выражение. Выбирая небольшую палитру от двух до четырех цветов и используя их во всех своих маркетинговых каналах, бренды укрепляют свою индивидуальность и запоминаемость в глазах потребителя.

В следующий раз, когда вы совершаете покупки товаров вашего любимого бренда, подумайте, почему вы доверяете именно ему. Вы можете назвать несколько разных причин, в зависимости от опыта предыдущих отношений с ним, но это также могут быть ваши подсознательные цветовые предпочтения, подталкивающие вас в правильном направлении.