Четыре способа применения технологии блокчейн в цифровой рекламе

Невероятным ростом криптовалют, в первую очередь биткоина, были ознаменованы главные тенденции 2017 года. В прочем и первые недели 2018, говорят о том, что тренд не меняется, все внимание приковано к крипторынку.
В то время как большая часть интереса к криптовалютам является чисто финансово-спекулятивным, многие вложившись в нужное время в нужные монеты, стали в прошлом году миллионерами, а кто-то и миллиардерами. В связи с чем, эксперты считают, что технология блокчейн, лежащая в основе криптовалют может революционным образом изменить многие рынки.

Один из рынков, на которых технология блокчейн имеет значительный потенциал — это индустрия цифровой рекламы. Вот четыре наиболее интересных способов применения блокчейна к цифровой рекламе.

Управление данными

Данные являются основой основ экосистемы цифровой рекламы. От метрик до таргетинга игроки, которые приобретают и используют хорошие данные, имеют все больше преимуществ перед игроками, которые этого не делают.

Неудивительно, что некоторые из них начали смотреть на блокчейн, как на технологию, которая может решать проблемы и задачи, связанные с данными.

Comcast, например, в прошлом году объявил, что разрабатывает Blockchain Insights платформу, нацеленную на повышение эффективности премиальной видеорекламы, что в конечно итоге приведет к лучшему планированию, таргетингу, реализации и исполнению.

Вот что говорит один из крупных кабельных операторов об этой платформе в своем блоге:

«Одним из применений платформы Blockchain Insights могло быть то, что рекламодатели и программисты могли бы более эффективно сопоставлять наборы данных для создания и реализации медиапланов на основе сегментов пользовательской аудитории, а также более точно и рационально ориентироваться на общенациональный охват клиентов платного телевидения и пользователей потоковых устройств. Одновременно программисты смогут предлагать повышенную точность таргетинга на экранах, увеличивая стоимость и количество монетизированных ресурсов. Все участники в конечном итоге выиграют от итоговых показателей отчетности и метрик, а новые потенциальные потоки доходов для участников могут появиться в результате анализа данных, которые они могут генерировать для себя и других».

Конфиденциальность, одна из самых важных проблем управления данными, и по мнению Comstat, именно блокчейн технология должна помочь в ее решении. Все данные, предлагаемые участниками Blockchain Insights Platform, останутся в их собственных системах, а сам блокчейн позволит «участникам платформы задавать вопросы друг другу, не открывая сведения к своим данным, и не получая доступа к чужим».

Таргетинг и взаимодействие

Рекламодатели и платформы, с которыми они работают, в течение многих лет вкладывали значительные средства в поиски методов и сбор данных, направленных на то, чтобы они могли доставить нужное сообщение, нужному пользователю в нужное время, результатом чего станет его обратная, активная реакция.

Может ли блокчейн помочь им сделать это еще эффективнее? Некоторые рекламные ролики на основе блокчейна говорят о том, что перспектива в этом определенно есть.

Например, возьмите BitClave. Он представляет собой «Токен потребительской активности», который потребители получают, добавляя свои данные в блокчейн. Когда же кто-то делает поисковый запрос децентрализованную поисковую систему BitClave, бизнесу, который хочет получить эти данные, придется компенсировать эти токены.
Как считают основатели BitClave, в то время как интернет гиганты зарабатывают через бесплатные рекламные услуги, которые они предлагают, они не должны быть единственными, кто монетизируют данные, полученные от пользователей. «Наша децентрализованная поисковая система помогает вам найти то, что вам нужно, и получить компенсацию за ваши данные, что делает ненужными рекламные сети сторонних производителей», — говорится на сайт BitClave потенциальным пользователям.

Китайская ATMChain, которая описывает себя как «децентрализованная, цифровая, смарт-медиа платформа» придерживается аналогичного подхода, в соответствии с которым пользователи получают вознаграждение за просмотр рекламы.
Важно отметить, что и BitClave, и ATMChain находятся в процессе разработки и запускаются для общественности посредством ICO, которые стали довольно противоречивыми из-за проблем с мошенничеством. В то время когда нет никакой гарантии, что любой из этих проектов станет реальным, оба подчеркивают, что технология блокчейн может стать основой для новых моделей таргетинга и взаимодействия.

Предотвращение мошенничества

Мошенничество с рекламой, много миллиардная проблема, которая, по понятным причинам, является одной из главных головных болей среди рекламодателей. К сожалению, бороться с ней сложно, потому что цифровая рекламная экосистема стала более сложной и непрозрачной, особенно в последние годы, поскольку использование различных программных средств постоянно растет и уровень их технологического развития тоже.

Однако хорошей новостью является уже то, что индустрия хотя бы пытается с этим бороться. Например, крупные продавцы рекламы и издатели получили доступ к IAB стандарту Ads.txt. Но Ads.txt совсем не идеален. Уже сейчас некоторые пытаются обмануть издателей, добавив их в свои файлы Ads.txt, а Ads.txt не описывает, что именно, конкретный продавец уполномочен продавать, открывая возможность для того, что поставщик рекламы мог, например, предложить остатки в качестве премиального видео контента.

В то время как компания MetaX решила перенести Ads.txt в блокчейн с предложением, которое он называет Ads.txt Plus, другие стремятся создать еще более надежные инструменты для проверки, используя блокчейн технологию.

Возьмем, к примеру, adChain, «набор совместимых открытых протоколов, построенных на публичном блокчейне Ethereum». Первое решение, основанное на adChain, — это реестр adChain, «смарт контракт на базе блокчейна Ethereum, который поддерживает и сохраняет запись о домене издателя, и имена, признанные, как доверительные (не мошеннические)».
Аккредитация осуществляется держателями adToken, токена этой блокчейн сети. Создатели adChain считают, что реестр adChain будет поддерживать высокий уровень целостности, поскольку его владельцы не имеют финансовой заинтересованности в самих рекламных транзакциях.

Покупка и продажа рекламных услуг

Возможно, самым интригующим применением технологии блокчейн для цифровой рекламы является создание системы, позволяющей издателям и рекламодателям покупать и продавать рекламу с минимальным количеством посредников или даже напрямую.

Один проект, который стремится сделать это приложение возможным, называется XCHNG. Чарльз Мэннинг из Payments Source недавно рассказал, как это должно работать:

Используя технологию блокчейн, покупатели и продавцы описывают свои условия в смарт- контракте. Смарт-контракт может быть подвергнут дополнительным уровням проверки и принудительного исполнения опциональными поставщиками услуг, такими как поставщик услуг по измерениям, поставщик рейтинговых обзоров, поставщик платежных услуг и арбитр.

Поставщик платежных услуг несет ответственность за обеспечение платежей издателям в соответствии с условиями контракта. Дополнительные стимулы от поставщиков платежных услуг включают в себя предложение ускоренной оплаты издателям их гонорара, что, в свою очередь, стимулирует последних к оптимальным и своевременным поставкам.

Разумеется, идея о том, что смарт-контракты на основе блокчейна могут эффективно автоматизировать каждый аспект доставки рекламы и платежей за нее, очень привлекательна.

Но XCHNG и подобные им проекты будут сталкиваться с существующей уже сейчас проблемой адаптации. Проще говоря, индустрия должна будет использовать решения, базирующиеся на блокчейн технологии, чтобы они были полезными, однако в экосистеме слишком много игроков, а именно посредников, у которых в основном нет желания и стимула для продвижения и развития.