Google запускает новый платежный продукт в Индии

18 сентября Google, представил локализованное приложение для совершения электронных платежей, с целью продвижения своих предложений на быстро развивающемся финансовом Индии. Новый продукт, который называется Google Tez, является универсальным приложением, которое, предлагает ряд вариантов оплаты через партнерство с банками, United Payment Interface (UPI) и мобильные кошельки, такие как Paytm и Mobikwik.

Технологическая компания выйдет на рынок, уже наполненный конкурентами. В ноябре, Индия вывела из оборота купюры достоинством 500 и 1000 рупий, что составляло 86% всей национальной валюты. Это сразу же заставило потребителей искать альтернативные способы оплаты товаров, при этом многие из них обратили свое внимание на электронные платежи. С тех пор ряд компаний — в том числе MasterCard, Visa, Amazon, Whatsapp и Samsung – начали проявлять интерес к использованию этих изменений потребительских привычек путем внедрения новых платежных продуктов.

Благодаря партнерству с известными компаниями, и вовлечению большого количества жителей Индии, имеющих смартфоны, Google Tez может стать весьма популярным приложением среди потребителей.

UPI и Paytm продемонстрировали огромный рост после демонетизации и стали двумя лидерами среди игроков на рынке платежей в Индии. Прямо перед демонетизацией UPI, которая позволяет пользователям совершать одноранговые платежи (P2P) между банками, через свой интерфейс ежемесячно проводила платежей на сумму более $15 млн. Но всего через месяц, эта цифра подскочила до $106 млн., а к марту этого год, она достигла $359 млн. Paytm, лидер по предоставлению услуги мобильного кошелька в Индии, обнаружили резки скачки в использовании и принятии — компания добавила 20 миллионов пользователей в первый месяц после демонетизации, и более 50 миллионов к февралю, превысив 200 миллионов, позволив платежному сервису достичь 1 млрд сделок в 2016 году.

Широкое использование смартфонов в Индии является хорошим подспорьем для внедрения Google Tez. В 2016 году, число пользователей смартфонов в Индии превышало 300 млн. человек, что должно дать Google возможность охватить большой сегмент населения с его решением для мобильных платежей. И учитывая, что численность населения Индии превышает 1 млрд. человек, появляется хорошая возможность роста, чтобы достичь еще большего числа потребителей.

Европейские и североамериканские страны с развитой экономикой часто выступают в качестве лидера для индустрии платежей, когда речь заходит о внедрении новых и подрывных технологий.

Однако некоторые из наиболее серьезных примеров прорыва в сфере электронных платежей можно найти и в развивающихся странах. В некоторых случаях эти страны не только принимают определенные аспекты экосистемы электронных платежей быстрее, но и делают это с большей эффективностью, чем их западные коллеги.

Тот факт, что цифровой подрыв в этих регионах может быть сложным и разнообразным, затрудняет разработку отраслью эффективных стратегий международной экспансии, но понимание факторов, обусловливающих этот подрыв, может существенно помочь платежным компаниям.

BI Intelligense, исследовательский сервис, составил подробный отчет о подрывных платежах, в котором:

1. Определяются самые большие драйверы, которые оживляют отрасль платежей в Индии, Восточной Африке, Латинской Америке и Австралии.

2. Обсуждаются самые уязвимые моменты в платежных услугах.

3. Дается подробная информация о том, какие конкретные технологии и услуги внедряются потребителями, которые могут в дальнейшем использоваться компаниями в этих регионах, что уже созрели для подрыва.

4. Оценивается, как лидеры в отрасли могут использовать эти тенденции, чтобы либо улучшить свои возможности, либо определить, какие рынки созрели для подрыва в платежных технологиях и нуждаются в изучении.